在當(dāng)今快節(jié)奏的生活中，我們常常忽視了最貼身的關(guān)懷——內(nèi)衣。但你知道嗎？一件合適的內(nèi)衣，不僅關(guān)乎舒適與健康，更代表著一種生活態(tài)度和審美追求。

今天，就讓我們一起探索《天貓內(nèi)衣趨勢洞察白皮書》中揭示的內(nèi)衣新趨勢，洞察消費(fèi)者需求的微妙變化，發(fā)現(xiàn)那些引領(lǐng)潮流的創(chuàng)新設(shè)計。

圖源：AROMATIQUE

首先，讓我們從消費(fèi)者最關(guān)心的話題出發(fā)——舒適度。在天貓內(nèi)衣的大數(shù)據(jù)支持下，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對內(nèi)衣的需求已經(jīng)從單一的功能性轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)合型特質(zhì)。他們不僅關(guān)注內(nèi)衣的基本功能，如保暖、排汗、柔軟等，更在意情感價值和穿著體驗。這種轉(zhuǎn)變意味著，內(nèi)衣品牌需要在設(shè)計上更加注重細(xì)節(jié)，以滿足消費(fèi)者對高品質(zhì)生活的追求。

在這份白皮書中，我們可以看到幾個關(guān)鍵詞頻繁出現(xiàn)：“輕暖”、“無刺癢”、“超柔款”。這些詞匯不僅代表了消費(fèi)者對內(nèi)衣材質(zhì)的高標(biāo)準(zhǔn)，也反映了他們對健康和環(huán)保的關(guān)注。

例如，輕暖內(nèi)衣的流行，展現(xiàn)了消費(fèi)者對輕盈、保暖且不臃腫的內(nèi)衣的偏愛。而無刺癢和超柔款的內(nèi)衣，則滿足了肌膚敏感人群的需求，提供了更加溫和的穿著體驗。

色彩和面料，作為內(nèi)衣設(shè)計的重要元素，也在這份報告中占據(jù)了重要篇幅。

2024年內(nèi)衣關(guān)鍵色彩趨勢分為三大系：分別是自然戶外、秋日美拉德和療愈睡眠。這些色彩不僅給人以視覺上的享受，更傳遞出一種生活理念：自然、溫暖和療愈。面料方面，智能控溫、治愈觸感、天然養(yǎng)膚等創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，預(yù)示著內(nèi)衣行業(yè)正朝著高科技和環(huán)保方向發(fā)展。

根據(jù)消費(fèi)者需求，2024年內(nèi)衣面料趨勢為超現(xiàn)實(shí)柔軟、天然養(yǎng)膚、生物制造、植物染色、智能控溫、戶外機(jī)能、保暖舒適、治愈觸感。

圖源：天貓內(nèi)衣趨勢洞察白皮書

報告中還特別提到了三大核心賽道：輕暖舒適內(nèi)衣、無刺癢打底/家居服、超柔軟睡衣。這些賽道不僅涵蓋了消費(fèi)者的日常生活場景，也體現(xiàn)了內(nèi)衣市場的細(xì)分化趨勢。

輕暖舒適內(nèi)衣消費(fèi)場景：材質(zhì)和保暖性成為消費(fèi)者購買保暖內(nèi)衣的的核心消費(fèi)動機(jī)，除了基礎(chǔ)功能以外，消費(fèi)者對于保暖內(nèi)衣的美觀度有了進(jìn)一步的需求，有三成左右的消費(fèi)者表示愿意為款式買單，除了保暖以外還希望它能作為內(nèi)搭，確保脫掉外套露出來還是好看的，這些需求將會集中在款式的領(lǐng)型、袖型以及色彩上，除此之外氣候差異也導(dǎo)致了不同區(qū)域的消費(fèi)者對保暖內(nèi)衣不同厚度的需求，建議商家推出分級保暖的產(chǎn)品。

圖源：愛慕

無刺癢內(nèi)衣消費(fèi)場景：日常出行、工作通勤是無刺癢內(nèi)衣的核心消費(fèi)場景，從消費(fèi)購買決策因素可見，超過40%的消費(fèi)者更關(guān)注舒適度，35%的消費(fèi)者關(guān)注羊毛含量，這是由于羊毛直給人以昂貴的印象，含羊毛成分越高就越昂貴。

在購買含羊毛的打底內(nèi)衣時，除了引起刺癢的問題，消費(fèi)者表示易縮水與引起靜電也是該單品的缺點(diǎn)，這需要商家在成分和工藝上解決這一難題。

圖源：從輕

超柔軟睡衣消費(fèi)場景：宅家休息、與家人共度家庭時光是睡衣的消費(fèi)場景，從用戶購買睡衣決策因素可見，更多消費(fèi)者關(guān)注的是材質(zhì)和價格，這是因為睡衣作為一種使用度很高的單品，幾乎每天都會穿，具有極高的回購率，此外，款式也是消費(fèi)者極為關(guān)注的決策因素，伴隨著人們喜好的多樣化，不同風(fēng)格，可多場景使用的睡衣也尤其重要。

圖源：愛慕

其中一些有趣的消費(fèi)者趨勢。例如，“安全守望者”類型的消費(fèi)者更注重內(nèi)衣的安全性和健康性；“謹(jǐn)慎樂觀者”則追求環(huán)保和可持續(xù)性；而“職場復(fù)興者”則更看重內(nèi)衣在職場中的表現(xiàn)，如是否便于搭配職業(yè)裝等。

報告最后分別從可持續(xù)包裝和物流、社交媒體和電子商務(wù)的影響、重視睡眠問題、投資療愈經(jīng)濟(jì)提出了一些建議。這些建議不僅有助于內(nèi)衣品牌提升自身的競爭力，也有助于推動整個行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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