全球內(nèi)衣市場早已突破千億美元，并且增長態(tài)勢良好。2024 年全國內(nèi)衣零售額預(yù)計達(dá) 1416 億美元，中國市場規(guī)模預(yù)計達(dá) 449 億美元。

女性消費能力提升，對內(nèi)衣品質(zhì)、舒適度和功能性要求提高，愿意為此支付更高價格，推動了市場規(guī)模增長。這對內(nèi)衣行業(yè)從業(yè)者來說，是巨大的市場潛能，誰能抓住機(jī)遇，就能在市場中占據(jù)更大份額。

從消費頻次看，41.7% 的女性每 3 - 6 個月購買一次內(nèi)衣，成為主流消費節(jié)奏。價格方面，51 - 200 元是消費者普遍選擇的區(qū)間。單次購買件數(shù)上，約 70% 的女性會買 2 - 3 件。這表明女性對內(nèi)衣的消費穩(wěn)定且有規(guī)劃，同時注重性價比和產(chǎn)品多樣化。商家可據(jù)此在產(chǎn)品定價、促銷活動和產(chǎn)品種類上做文章，吸引更多消費者。

女性內(nèi)衣行業(yè)在社交平臺上聲量增長顯著，2024 年聲量增長 114%，互動量增長 38%，全年熱度均衡，4 月因行業(yè)活動聲量達(dá)近兩年高峰。

品牌曝光中，Victoria's Secret發(fā)布聲量最高，愛慕、都市麗人等國產(chǎn)內(nèi)衣品牌知名度高，UBRAS、蕉內(nèi)等新貴發(fā)展迅速，躋身行業(yè) top10，奶糖派、蕉內(nèi)互動量高于平均水平。

內(nèi)衣面料質(zhì)量直接影響穿著體驗，消費者對其刺激、過敏問題高度關(guān)注。

冰絲、莫代爾因透氣性、吸濕性和柔軟度好成為熱門面料，真絲、絨面等高品質(zhì)面料也受關(guān)注。商家選擇面料時應(yīng)注重安全性、舒適性和功能性，減少消費者穿著不適。

不同胸型女性對內(nèi)衣穿著體驗需求差異大。小胸女性有空杯困擾，大胸女性則煩惱下垂、不舒適等問題。為滿足舒適性需求，無尺碼、無感內(nèi)衣應(yīng)運而生。

如 UBRAS 的無尺碼內(nèi)衣強(qiáng)調(diào)舒適自由，NEIWAI內(nèi)外的無鋼圈內(nèi)衣以柔軟支撐打造自然貼身感受，受到消費者認(rèn)可。

女性對內(nèi)衣功能要求日益?zhèn)€性化、場景化。

運動時需要良好支撐性和透氣性，哺乳時注重便捷性和舒適性，同時改善胸型、調(diào)整外觀的訴求強(qiáng)烈，無痕、聚攏型內(nèi)衣熱門，調(diào)整型內(nèi)衣聲量增速最快。

內(nèi)衣需求場景不斷拓寬，日常生活、特殊階段、外出通勤、重要場合對內(nèi)衣功能要求不同。嫚熙的哺乳內(nèi)衣、LIKEUU 的發(fā)育期內(nèi)衣，精準(zhǔn)滿足特定場景和人群需求。

女性對內(nèi)衣功能要求日益?zhèn)€性化、場景化。

運動時需要良好支撐性和透氣性，哺乳時注重便捷性和舒適性，同時改善胸型、調(diào)整外觀的訴求強(qiáng)烈，無痕、聚攏型內(nèi)衣熱門，調(diào)整型內(nèi)衣聲量增速最快。

內(nèi)衣需求場景不斷拓寬，日常生活、特殊階段、外出通勤、重要場合對內(nèi)衣功能要求不同。嫚熙的哺乳內(nèi)衣、LIKEUU 的發(fā)育期內(nèi)衣，精準(zhǔn)滿足特定場景和人群需求。

在抖音平臺，女性內(nèi)衣品牌傾向選擇生活向達(dá)人，劇情類達(dá)人也受青睞，頭腰部達(dá)人合作較多，互動效率高。這些達(dá)人通過生動視頻展示內(nèi)衣特點和使用場景，吸引消費者。

小紅書平臺，品牌偏好運動健身達(dá)人，初、腰部達(dá)人合作多，腰部達(dá)人合作效果突出，多次合作達(dá)人較多。運動健身達(dá)人與內(nèi)衣目標(biāo)受眾重合度高，推薦精準(zhǔn)。

熱門內(nèi)容圍繞女性內(nèi)衣選購攻略、好物分享、知識科普等實用型內(nèi)容展開，同時傳遞女性生活態(tài)度，引發(fā)情感共鳴。

品牌圍繞 “女性力量” 開展話題營銷，如 ubras 的 “做彼此的粉” 關(guān)懷乳腺癌患者，愛慕的 “媽媽出逃計劃” 關(guān)注母親角色，內(nèi)外的 “女性創(chuàng)作者計劃” 延伸女性智識，提升品牌形象和社會責(zé)任感，引發(fā)社媒廣泛關(guān)注和討論。

隨著消費者對健康和環(huán)保關(guān)注度提高，內(nèi)衣面料或?qū)⒆呦蚋烊?、環(huán)保、功能性更強(qiáng)的發(fā)展路徑。有機(jī)棉、竹纖維等環(huán)保面料應(yīng)用將更廣泛，具備抗菌、抗病毒、智能調(diào)溫等功能的面料也將不斷涌現(xiàn)。

未來，消費者個性化需求將推動定制化服務(wù)發(fā)展，品牌可根據(jù)消費者身體數(shù)據(jù)、喜好和需求生產(chǎn)定制內(nèi)衣，提供精準(zhǔn)穿著體驗。虛擬現(xiàn)實（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）技術(shù)將在內(nèi)衣營銷和購物體驗中廣泛應(yīng)用，消費者可通過 VR 在家虛擬試穿，通過 AR 在實體店直觀了解產(chǎn)品信息和搭配效果，提升購物趣味性和便捷性。

在市場競爭加劇的當(dāng)下，內(nèi)衣品牌將更注重社會責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展，除關(guān)注女性健康和權(quán)益外，還將在環(huán)保、供應(yīng)鏈公平等方面采取行動，贏得消費者認(rèn)可和支持。