隨著消費者生活方式和購買偏好的持續(xù)變化，可機(jī)洗、可烘干的內(nèi)衣正在成為內(nèi)衣行業(yè)的下一波增長熱點。近日，主打“洗烘無憂”理念的美國新銳內(nèi)衣品牌Huug宣布完成600萬美元A輪融資，由Kaylim Capital領(lǐng)投，進(jìn)一步佐證了這一新興賽道的潛力。

在快節(jié)奏、注重效率的現(xiàn)代生活方式下，尤其是年輕世代中，消費者對衣物護(hù)理和穿著體驗的要求不斷提升。能否機(jī)洗、甚至烘干成為實際購買決策中重要考量因素之一。

根據(jù)麥肯錫公司《The State of Fashion 2023》報告，超過60%的女性消費者在購買內(nèi)衣時將舒適性列為首要因素。Huug創(chuàng)始人Eli Blumstein表示，自2023年品牌推出以來，消費者反響熱烈，六個月內(nèi)售罄近四萬件產(chǎn)品，體現(xiàn)了市場對“全天舒適且無需精細(xì)打理”內(nèi)衣的迫切需求。

Huug并非唯一嗅到機(jī)洗烘干潛力的品牌，這種需求變遷已催生多個成功案例。

加拿大功能內(nèi)衣品牌Knix早在數(shù)年前便推出以防漏、抗菌、快干為賣點的功能型內(nèi)衣。創(chuàng)始人Joanna Griffiths立志“改變一個過于花哨、而缺乏功能性的內(nèi)衣市場”，推出了防泄漏內(nèi)褲以及舒適文胸，提倡“無論經(jīng)期護(hù)理、運動防護(hù)或日常穿著，都可以擁有完美防護(hù)”，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的無縫、透氣和易洗特性。

誕生于新消費趨勢下的新生代品牌如美國Aerie、ThirdLove等也持續(xù)強(qiáng)化“舒適易打理”的產(chǎn)品特性。傳統(tǒng)巨頭如維多利亞的秘密（Victoria’s Secret）也在官網(wǎng)推出了多款標(biāo)注“可低溫機(jī)洗”的新系列文胸，在提供便利的情況下保護(hù)傳統(tǒng)蕾絲和細(xì)節(jié)材料。

實現(xiàn)機(jī)洗烘干功能，對內(nèi)衣設(shè)計和材料選擇提出了新挑戰(zhàn)。

首先，在設(shè)計上，品牌需避免采用易損的蕾絲、珠飾等裝飾，減少可拆卸海綿襯墊和鋼圈等部件，以免洗滌時走形或脫落，轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)一體成型和支撐結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性。Huug采用三明治結(jié)構(gòu)的3D網(wǎng)眼面料代替海綿襯墊，通過熱壓成型增強(qiáng)罩杯支撐性和耐洗性，使罩杯在機(jī)洗中保持形狀不移位。

其次在材料方面，合成纖維如尼龍、滌綸與氨綸成為主力，它們不僅具備快干、耐久特性，同時保持良好彈性和舒適觸感。無縫針織與粘膠材料的應(yīng)用也讓整體衣物更耐洗且更貼身。例如Huug文胸面料為61%尼龍、39%LYCRA? ADAPTIV（具備動態(tài)溫度響應(yīng)特性的新型氨綸），內(nèi)襯90%滌綸+10%氨綸，標(biāo)簽上明確提示“冷水機(jī)洗/低溫烘干”，并且“洗后更柔軟但仍保持形狀和提拉力”。

總體來看，這類內(nèi)衣追求簡潔平滑的結(jié)構(gòu)，兼顧彈力、透氣和快干性能，從而在兼具舒適的同時支持機(jī)洗烘干的低維護(hù)需求，而多層網(wǎng)眼布罩杯在長期洗護(hù)后仍能保持形狀，相較傳統(tǒng)海綿罩杯擁有更高的使用壽命，為耐用內(nèi)衣鋪平了道路。

從可持續(xù)發(fā)展角度來看，可機(jī)洗、可烘干內(nèi)衣的崛起可能帶來對環(huán)境的正面影響。世界經(jīng)濟(jì)論壇指出，正確的衣物保養(yǎng)可將服裝壽命倍增，意味著如果內(nèi)衣設(shè)計允許頻繁機(jī)洗而不損傷，那么其實際使用年限也將大大增加，從而減緩紡織廢棄物產(chǎn)生。

相比頻繁更換和高維護(hù)需求的傳統(tǒng)內(nèi)衣，機(jī)洗烘干型內(nèi)衣能夠減少洗護(hù)資源消耗、延緩衣物報廢，降低紡織廢棄物總量。

此外，Knix等品牌的可重復(fù)使用經(jīng)期內(nèi)褲等產(chǎn)品，亦替代了一次性用品，有助于減少衛(wèi)生巾和棉條垃圾。綜合來看，“機(jī)洗烘干”內(nèi)衣的發(fā)展不僅體現(xiàn)了便利與舒適的訴求，也契合了更長使用周期和綠色生產(chǎn)的可持續(xù)理念，助力降低紡織行業(yè)的環(huán)境負(fù)擔(dān)。

從投資人的角度看，可機(jī)洗烘干功能不再只是“加分項”，而可能成為未來基礎(chǔ)型內(nèi)衣的標(biāo)配之一。隨著消費者對便利性與可持續(xù)性的雙重需求持續(xù)增強(qiáng)，內(nèi)衣行業(yè)正迎來一場從根本結(jié)構(gòu)、材料到品牌理念的深層次轉(zhuǎn)變。類似Huug這樣的品牌不僅有機(jī)會通過差異化產(chǎn)品打開市場，更有可能在未來收到成熟品牌的青睞而成為其產(chǎn)品線及技術(shù)線的補(bǔ)充。

然而，可機(jī)洗烘干內(nèi)衣在中國需要面對烘干機(jī)普及率及大眾心理障礙的雙重挑戰(zhàn)。

國家統(tǒng)計局2023報告顯示，中國家庭烘干機(jī)每百戶擁有量不足10臺，這主要受傳統(tǒng)晾曬習(xí)慣、居住空間限制及對能耗敏感度影響。與此同時，由于幅員遼闊，地區(qū)之間的發(fā)展步調(diào)與氣候環(huán)境不同，中國消費者對“可機(jī)洗烘干”的認(rèn)知存在分層：一線城市年輕群體已接受內(nèi)衣獨立護(hù)理理念，但下沉市場特別是北方地區(qū)仍依賴傳統(tǒng)晾曬。

但值得注意的是，內(nèi)衣消毒烘干機(jī)作為細(xì)分品類正在快速崛起，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年市場規(guī)模達(dá)120億元，便攜式產(chǎn)品占比40%，反映出消費者對局部衣物護(hù)理的強(qiáng)需求，也讓這一類型的產(chǎn)品有脫穎而出的可能。

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