隨著消費者生活水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，內(nèi)衣已不僅僅是生活必需品，更是展現(xiàn)個人品味和時尚風(fēng)格的重要載體。2024年，內(nèi)衣市場展現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢，市場規(guī)模的擴大不僅帶動了相關(guān)制造業(yè)的發(fā)展，還推動了設(shè)計、營銷和零售等環(huán)節(jié)的創(chuàng)新與進步。

市場概況

內(nèi)衣指貼身穿著的衣物，旨在提供舒適性、保護和支撐身體。其種類繁多，包括文胸、內(nèi)褲、背心、吊帶、連體塑身衣等，每種類型都有其特定的功能和用途。近年來，內(nèi)衣在設(shè)計和功能方面的不斷創(chuàng)新，滿足了現(xiàn)代消費者對舒適、時尚和環(huán)保的多重需求。

目前全球內(nèi)衣市場規(guī)模已突破千億美元，且近年來呈持續(xù)穩(wěn)定增長態(tài)勢。2024年全球內(nèi)衣零售額預(yù)計將達到1416億美元，中國市場將達449億美元。預(yù)測2026年全球內(nèi)衣零售值將達1552億美元，2021-2026年CAGR約為4.0%。

在電商市場規(guī)模方面，2022年內(nèi)衣線上細分市場占據(jù)接近40%的市場份額。2022 年至 2027 年期間，在線內(nèi)衣市場規(guī)模預(yù)計將增加95.9 億美元 ，復(fù)合年增長率為 11.17%。

內(nèi)衣市場已經(jīng)從傳統(tǒng)的簡單分層轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€高度細分的市場，以滿足不同消費者的多樣化需求。

按使用人群細分，內(nèi)衣可分為男性內(nèi)衣、女性內(nèi)衣、兒童內(nèi)衣及老年內(nèi)衣等；按使用場景細分，可分為運動內(nèi)衣、情趣內(nèi)衣等；按功能細分，可分為抗菌內(nèi)衣、塑形內(nèi)衣等等。

在多方共同驅(qū)動之下，女性內(nèi)衣行業(yè)迸發(fā)出新的增長活力。近年來，全球女性內(nèi)衣銷量逐步增長，預(yù)計到 2028年女性內(nèi)衣銷量將達到 130 億件。

首先是女性審美觀念變遷和自我意識覺醒驅(qū)動產(chǎn)品更迭，其次是服裝產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的持續(xù)升級提升周轉(zhuǎn)效率，再者是面料和生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用帶動產(chǎn)業(yè)升級。

2022年，男性內(nèi)衣市場規(guī)模為129億美元，預(yù)計到2032年，男士內(nèi)衣市場規(guī)模將增至約224億美元，在 2023年至2032年的預(yù)測期內(nèi)，復(fù)合年增長率為 5.8% 。

男性內(nèi)褲按類型細分可分為三角褲、平角褲等，按材質(zhì)細分可分為純棉、莫代爾等。長腿平角內(nèi)褲引領(lǐng)男性內(nèi)衣市場，2022 年，平角內(nèi)褲類型占據(jù)了約 33.6% 的市場份額。

區(qū)域及消費者洞察

從地域分布上看，內(nèi)衣的市場主要為北美、歐洲、亞太等地區(qū)，其中亞太地區(qū)占據(jù)最大的市場份額，并主導(dǎo)著全球內(nèi)衣市場，且預(yù)計成為預(yù)測期內(nèi)（2023年-2032年）增長最快的區(qū)域。

北美市場受到消費者對高端和奢侈品牌高需求的推動，占據(jù)第二大市場份額。2022年，美國為全球內(nèi)衣市場收入最多的國家。

報告內(nèi)容選取了亞太、北美、歐洲三個熱門地區(qū)進行分析。

2024年亞太地區(qū)內(nèi)衣及睡衣市場的收入將達到519億美元。預(yù)計該市場每年增長率為 3.65%（2024-2028 年復(fù)合年增長率）。中國是亞太地區(qū)最大的內(nèi)衣市場，占據(jù)約30%的市場份額。

而北美內(nèi)衣市場主要分為美國、加拿大、墨西哥三個國家。其中，美國是北美最大的內(nèi)衣市場。2024年北美內(nèi)衣市場規(guī)模估計為139.4億美元，預(yù)計到2029年將達到172億美元。

受區(qū)域文化的影響，不同地區(qū)消費者行為偏好有所不同，如亞太地區(qū)氣候多樣，溫暖濕熱地區(qū)對內(nèi)衣的舒適性和透氣性要求較高，棉質(zhì)和透氣面料受到青睞。

內(nèi)衣市場的消費者購買動機包含舒適性、時尚性、功能性、性價比以及對品牌的信任度、個人身份的表達、社會趨勢的跟隨和對健康生活方式的追求。

消費者在選擇內(nèi)衣時，越來越重視產(chǎn)品是否能夠滿足其對健康和福祉的需求，如使用天然材料、對皮膚友好的設(shè)計，以及是否提供良好的支撐和塑形效果。

行業(yè)分析

全球內(nèi)衣市場預(yù)計將在未來幾年內(nèi)持續(xù)增長。除了傳統(tǒng)的歐美市場，東南亞地區(qū)、拉丁美洲和中東等新興市場的內(nèi)衣需求也在快速增長。

經(jīng)濟發(fā)展和消費升級，為內(nèi)衣品牌提供了新的增長點。另一方面，就內(nèi)衣的穿著適齡人群看，10-15歲的少女已經(jīng)開始穿戴內(nèi)衣，年齡在60歲以上的老年人多數(shù)也需穿戴內(nèi)衣，未來內(nèi)衣的總體消費群體較大。

全球內(nèi)衣市場規(guī)模不斷擴大，特別是新興市場的崛起為中國內(nèi)衣品牌提供了巨大的發(fā)展空間其次跨境電商平臺為中國內(nèi)衣品牌提供了便捷的銷售渠道，降低了進入國際市場的門檻。

但內(nèi)衣的出海仍然面臨許多挑戰(zhàn)，包括文化差異、市場準(zhǔn)入限制、品牌定位的本土化、消費者偏好的多樣性、以及國際物流和供應(yīng)鏈管理的復(fù)雜性。

不同國家和地區(qū)的消費者對內(nèi)衣的款式、尺寸和功能有著不同的期望和需求，品牌需要深入了解并適應(yīng)這些差異，才能成功打入當(dāng)?shù)厥袌觥?/span>

新興品牌層出不窮，內(nèi)衣行業(yè)或?qū)⒂瓉泶笳虾痛笙磁?。未來?nèi)衣產(chǎn)品預(yù)計朝著多元化、功能化的方向發(fā)展。綠色環(huán)保型、智能型、保健美體塑身型內(nèi)衣將有更廣闊的市場。

品牌案例

當(dāng)前，戶外市場中涌現(xiàn)出不少出色的品牌，報告選取SKIMS 與Avidlove作為代表，深入解析他們的營銷經(jīng)驗。

SKIMS 是由金·卡戴珊創(chuàng)立的服裝品牌，自2019年推出以來迅速走紅。它以塑身衣起家，很快拓展到了內(nèi)衣、睡衣、外套、褲裝、連衣裙、針織衫等多個品類。

品牌的設(shè)計注重多樣性和實用性，旨在為各種體型和膚色的女性提供舒適且時尚的選擇。SKIMS 的成功得益于其包容性的理念，提供多種顏色和尺碼范圍，滿足不同膚色、身材的消費者需求。

Avidlove是塞維旗下的內(nèi)衣品牌，成立于2014年，品牌名寓意對愛的熱情和追求，旨在為全球女性帶來舒適與美麗。

該品牌定位明確，主打情趣內(nèi)衣。產(chǎn)品設(shè)計性感火辣，直擊女性消費者的個性化購買需求。創(chuàng)始人希望通過精致的內(nèi)衣設(shè)計，讓每一位女性都能自信地展現(xiàn)自己的美麗。

Avidlove在內(nèi)衣和睡衣行業(yè)中占據(jù)重要地位。品牌憑借其多樣化的設(shè)計、高品質(zhì)的材料和精湛的工藝，樹立了獨特的品牌形象，成為行業(yè)中的佼佼者。

目前，全球內(nèi)衣市場尚未飽和。海外市場依舊充滿機遇與挑戰(zhàn)，全球消費者對高品質(zhì)、舒適和時尚內(nèi)衣的需求不斷增長，但不同地區(qū)的文化和消費者偏好有所差異，品牌在出海過程中需要進行本地化策略調(diào)整，以滿足當(dāng)?shù)厥袌龅奶囟ㄐ枨蟆?/span>

隸屬于擁有120年豐富辦展經(jīng)驗的主辦方法國高美艾博展覽集團，由引領(lǐng)貼身時尚面輔料行業(yè)趨勢的法國針織行業(yè)協(xié)會背書，Interfiliere全球系列展會在巴黎、紐約、上海等地舉辦。

Interfiliere Shanghai 2024在上海展覽中心圓滿閉幕。本屆展會場館規(guī)模達1.2萬平方米，共有來自全球近200家上下游企業(yè)參展，參展范圍覆蓋纖維、面料、蕾絲花邊、 OEM/ODM制造商、刺繡、輔料、配飾、紡織品設(shè)計等，邀請5000名國內(nèi)外專業(yè)觀眾蒞臨現(xiàn)場。此次展會將繼續(xù)獨家發(fā)布2026年春夏流行趨勢論壇、樣衣時裝秀、“綠色星球”可持續(xù)環(huán)保專區(qū)、專業(yè)行業(yè)研討會以及上海國際貼身時尚品牌展及“探索未來”時裝秀等，是行業(yè)內(nèi)備受關(guān)注和認(rèn)可的高端“小而精而美”的面輔料及品牌展。

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