《2025女性內(nèi)衣市場消費(fèi)趨勢(shì)研究》解讀

2025-05-16 11:27:24 interfiliere

在 “她經(jīng)濟(jì)” 蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，女性內(nèi)衣市場展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長動(dòng)力。

2024 年中國內(nèi)衣市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá) 449 億美元，且增長態(tài)勢(shì)持續(xù)向好，文胸作為核心品類，在女性內(nèi)衣市場占據(jù)重要地位。

深耕文娛與消費(fèi)領(lǐng)域數(shù)據(jù)洞察與咨詢的藝恩數(shù)據(jù)，日前發(fā)布了《2025女性內(nèi)衣市場消費(fèi)趨勢(shì)研究》，基于大數(shù)據(jù)分析和消費(fèi)者調(diào)研，對(duì)女性內(nèi)衣市場未來發(fā)展方向進(jìn)行了的前瞻性分析。

報(bào)告指出，消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的關(guān)注點(diǎn)呈現(xiàn)多元化，面料、穿著體驗(yàn)、功能性及外觀均備受重視。

在面料方面，冰絲、莫代爾等備受青睞，購買者對(duì)過敏、膚感等問題尤其關(guān)注；穿著體驗(yàn)上，不同胸型需求各異，無尺碼、無感內(nèi)衣受到歡迎；功能性方面，個(gè)性化、場景化需求凸顯，無痕、聚攏型內(nèi)衣熱度依舊高；外觀方面，簡約、性感風(fēng)格受追捧，大罩杯設(shè)計(jì)感內(nèi)衣需求強(qiáng)烈。

在市場運(yùn)作環(huán)節(jié)，社媒營銷成為內(nèi)衣市場的重要推動(dòng)力量，行業(yè)整體社交平臺(tái)的投放規(guī)模上漲，初級(jí)達(dá)人成為種草主力。新興品牌對(duì)社交平臺(tái)的應(yīng)用格外得心應(yīng)手，品牌種草效率突出。

內(nèi)容傳播舉措根據(jù)不同平臺(tái)的用戶畫像展開，抖音側(cè)重生活向、劇情類達(dá)人，小紅書則偏好運(yùn)動(dòng)健身達(dá)人。熱門內(nèi)容包含選購攻略、知識(shí)科普等，話題營銷聚焦女性力量，通過女性公益、議題等活動(dòng)提升品牌溫度與影響力。

以下請(qǐng)見詳細(xì)解讀。

Trend:01

女性內(nèi)衣市場發(fā)展態(tài)勢(shì)

全球內(nèi)衣市場早已突破千億美元，并且增長態(tài)勢(shì)良好。2024 年全國內(nèi)衣零售額預(yù)計(jì)達(dá) 1416 億美元，中國市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá) 449 億美元。

女性消費(fèi)能力提升，對(duì)內(nèi)衣品質(zhì)、舒適度和功能性要求提高，愿意為此支付更高價(jià)格，推動(dòng)了市場規(guī)模增長。這對(duì)內(nèi)衣行業(yè)從業(yè)者來說，是巨大的市場潛能，誰能抓住機(jī)遇，就能在市場中占據(jù)更大份額。

從消費(fèi)頻次看，41.7% 的女性每 3 - 6 個(gè)月購買一次內(nèi)衣，成為主流消費(fèi)節(jié)奏。價(jià)格方面，51 - 200 元是消費(fèi)者普遍選擇的區(qū)間。單次購買件數(shù)上，約 70% 的女性會(huì)買 2 - 3 件。這表明女性對(duì)內(nèi)衣的消費(fèi)穩(wěn)定且有規(guī)劃，同時(shí)注重性價(jià)比和產(chǎn)品多樣化。商家可據(jù)此在產(chǎn)品定價(jià)、促銷活動(dòng)和產(chǎn)品種類上做文章，吸引更多消費(fèi)者。

女性內(nèi)衣行業(yè)在社交平臺(tái)上聲量增長顯著，2024 年聲量增長 114%，互動(dòng)量增長 38%，全年熱度均衡，4 月因行業(yè)活動(dòng)聲量達(dá)近兩年高峰。

品牌曝光中，Victoria's Secret發(fā)布聲量最高，愛慕、都市麗人等國產(chǎn)內(nèi)衣品牌知名度高，UBRAS、蕉內(nèi)等新貴發(fā)展迅速，躋身行業(yè) top10，奶糖派、蕉內(nèi)互動(dòng)量高于平均水平。

Trend:02

消費(fèi)者核心關(guān)注點(diǎn)剖析

FABRIC

面料：追求舒適與健康

內(nèi)衣面料質(zhì)量直接影響穿著體驗(yàn)，消費(fèi)者對(duì)其刺激、過敏問題高度關(guān)注。

冰絲、莫代爾因透氣性、吸濕性和柔軟度好成為熱門面料，真絲、絨面等高品質(zhì)面料也受關(guān)注。商家選擇面料時(shí)應(yīng)注重安全性、舒適性和功能性，減少消費(fèi)者穿著不適。

EXPERIENCE

穿著體驗(yàn)：滿足多元需求

不同胸型女性對(duì)內(nèi)衣穿著體驗(yàn)需求差異大。小胸女性有空杯困擾，大胸女性則煩惱下垂、不舒適等問題。為滿足舒適性需求，無尺碼、無感內(nèi)衣應(yīng)運(yùn)而生。

如 UBRAS 的無尺碼內(nèi)衣強(qiáng)調(diào)舒適自由，NEIWAI內(nèi)外的無鋼圈內(nèi)衣以柔軟支撐打造自然貼身感受，受到消費(fèi)者認(rèn)可。

FUNCTION

功能：個(gè)性化與場景化升級(jí)

女性對(duì)內(nèi)衣功能要求日益?zhèn)€性化、場景化。

運(yùn)動(dòng)時(shí)需要良好支撐性和透氣性，哺乳時(shí)注重便捷性和舒適性，同時(shí)改善胸型、調(diào)整外觀的訴求強(qiáng)烈，無痕、聚攏型內(nèi)衣熱門，調(diào)整型內(nèi)衣聲量增速最快。

內(nèi)衣需求場景不斷拓寬，日常生活、特殊階段、外出通勤、重要場合對(duì)內(nèi)衣功能要求不同。嫚熙的哺乳內(nèi)衣、LIKEUU 的發(fā)育期內(nèi)衣，精準(zhǔn)滿足特定場景和人群需求。

APPEARANCE

外觀：簡約性感受青睞

女性對(duì)內(nèi)衣功能要求日益?zhèn)€性化、場景化。

Trend:03

社媒營銷全景解析

在抖音平臺(tái)，女性內(nèi)衣品牌傾向選擇生活向達(dá)人，劇情類達(dá)人也受青睞，頭腰部達(dá)人合作較多，互動(dòng)效率高。這些達(dá)人通過生動(dòng)視頻展示內(nèi)衣特點(diǎn)和使用場景，吸引消費(fèi)者。

小紅書平臺(tái)，品牌偏好運(yùn)動(dòng)健身達(dá)人，初、腰部達(dá)人合作多，腰部達(dá)人合作效果突出，多次合作達(dá)人較多。運(yùn)動(dòng)健身達(dá)人與內(nèi)衣目標(biāo)受眾重合度高，推薦精準(zhǔn)。

熱門內(nèi)容圍繞女性內(nèi)衣選購攻略、好物分享、知識(shí)科普等實(shí)用型內(nèi)容展開，同時(shí)傳遞女性生活態(tài)度，引發(fā)情感共鳴。

品牌圍繞 “女性力量” 開展話題營銷，如 ubras 的 “做彼此的粉” 關(guān)懷乳腺癌患者，愛慕的 “媽媽出逃計(jì)劃” 關(guān)注母親角色，內(nèi)外的 “女性創(chuàng)作者計(jì)劃” 延伸女性智識(shí)，提升品牌形象和社會(huì)責(zé)任感，引發(fā)社媒廣泛關(guān)注和討論。

Trend:04

未來發(fā)展趨勢(shì)展望

隨著消費(fèi)者對(duì)健康和環(huán)保關(guān)注度提高，內(nèi)衣面料或?qū)⒆呦蚋烊?、環(huán)保、功能性更強(qiáng)的發(fā)展路徑。有機(jī)棉、竹纖維等環(huán)保面料應(yīng)用將更廣泛，具備抗菌、抗病毒、智能調(diào)溫等功能的面料也將不斷涌現(xiàn)。

未來，消費(fèi)者個(gè)性化需求將推動(dòng)定制化服務(wù)發(fā)展，品牌可根據(jù)消費(fèi)者身體數(shù)據(jù)、喜好和需求生產(chǎn)定制內(nèi)衣，提供精準(zhǔn)穿著體驗(yàn)。虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)將在內(nèi)衣營銷和購物體驗(yàn)中廣泛應(yīng)用，消費(fèi)者可通過 VR 在家虛擬試穿，通過 AR 在實(shí)體店直觀了解產(chǎn)品信息和搭配效果，提升購物趣味性和便捷性。

在市場競爭加劇的當(dāng)下，內(nèi)衣品牌將更注重社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展，除關(guān)注女性健康和權(quán)益外，還將在環(huán)保、供應(yīng)鏈公平等方面采取行動(dòng)，贏得消費(fèi)者認(rèn)可和支持。