urbars旗下青少年內(nèi)衣品牌likeuu首家實(shí)體店

2024-04-04 19:01:15 interfiliere

3月4日，likeuu宣布動(dòng)工中的首家實(shí)體店將于春天正式開(kāi)業(yè)，店址北京SOLANA藍(lán)色港灣F1-k121，聯(lián)合8家書(shū)店和出版機(jī)構(gòu)發(fā)起了“青春期怎么這么難??？”的話(huà)題，與首店圍擋形成聯(lián)動(dòng)，設(shè)置了互動(dòng)打卡裝置，為likeuu第一家線(xiàn)下門(mén)店開(kāi)業(yè)造勢(shì)。

這并非likeuu首次進(jìn)入線(xiàn)下渠道，但是首次擁有獨(dú)立門(mén)店。此前，likeuu已經(jīng)以店中店的形式進(jìn)入部分ubras門(mén)店內(nèi)，ubras還在上海開(kāi)設(shè)了一家包括ubras和likeuu的雙品牌旗艦店。

likeuu的主推單品是一款能覆蓋9歲至15歲發(fā)育期女孩的“自適應(yīng)內(nèi)衣”，它的植物科技面料能主動(dòng)適配發(fā)育期的身體變化，包覆身體卻不束縛發(fā)育。likeuu的體育課內(nèi)衣也不同于成人運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣靠強(qiáng)服裝壓來(lái)固定胸部，而是會(huì)考慮到青春期胸部的持續(xù)發(fā)育、兒童運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的全天性，更大排汗量等實(shí)際需求。

整體來(lái)看，和成人內(nèi)衣相比，發(fā)育期內(nèi)衣更重視面料的安全和舒適、有利于胸部發(fā)育的功能性設(shè)計(jì)，也要考慮青少年的穿著習(xí)慣和心理。

比如likeuu會(huì)在產(chǎn)品詳情頁(yè)強(qiáng)調(diào)面料的透氣性和彈性，無(wú)痕、方便穿脫、不掉肩帶等“對(duì)孩子友好的設(shè)計(jì)”，以及不顯胸的杯墊、穿在校服里不透的淺色設(shè)計(jì)，這主要是為了讓“害羞女孩肯穿”。

盡管隨著生育率的下降，中國(guó)近年兒童青少年品牌市場(chǎng)也將進(jìn)入紅海時(shí)代，近幾年也有不少知名兒童青少年品牌關(guān)店或調(diào)整，但調(diào)研結(jié)果顯示2024年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模會(huì)突破4000億，進(jìn)入調(diào)整期，諸多新品牌仍希望在上升期未結(jié)束前擠入這個(gè)4000億的大市場(chǎng)分一杯羹，likeuu也是其中一員。

INTERFILIèRE SHANGHAI 2024（10月15-16日|上海展覽中心）將提供全球貼身時(shí)尚產(chǎn)業(yè)前沿視角與資源，幫助企業(yè)在中國(guó)及海外市場(chǎng)提升品牌影響力，加速業(yè)務(wù)發(fā)展。

*綜合整理自網(wǎng)絡(luò)

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