Interfiliere行業(yè)觀察｜中國運動服裝市場規(guī)模預(yù)計增長7%；Zendaya與On昂跑達(dá)成長期合作；維秘積極轉(zhuǎn)型中

2024-08-08 15:25:47 interfiliere

1 . Sportiv' Forum將繼續(xù)于Interfiliere現(xiàn)場舉辦

Sportiv' Forum將繼續(xù)于Interfiliere現(xiàn)場舉辦高端運動服品牌在中國市場上呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長勢頭。根據(jù)歐睿信息咨詢公司(Euromonitor)的數(shù)據(jù)顯示，中國運動服裝市場規(guī)模預(yù)計今年將增長7%，達(dá)到590億美元，超過非運動服裝和鞋類市場0.8%的預(yù)期增長率。耐克在大中華區(qū)市場的銷售額第一季度增長了4.5%，其銷售額基數(shù)遠(yuǎn)高于規(guī)模較小的競爭對手。阿迪達(dá)斯的中國業(yè)務(wù)第一季度增長了8%。相比之下，規(guī)模更小的競爭對手加拿大瑜伽服裝生產(chǎn)商Lululemon在中國的銷售額增長了45%，而在美國市場需求疲軟的情況下，其總體銷售額僅增長了2%。匯豐銀行消費者分析師指出，隨著市場的成熟，小眾品類和品牌將更具增長潛力

Interfiliere SHANGHAI秉承對健康生活方式的追求，于2021年創(chuàng)立了Sportiv' Forum運動科技論壇，旨在引領(lǐng)運動貼身時尚潮流，點燃更多創(chuàng)意火花。今年10月15-16日，Interfiliere將繼續(xù)深耕這一話題領(lǐng)域，引入更多關(guān)于運動貼身時尚面輔料的新技術(shù)和新科技，探討前沿話題，為行業(yè)帶來更多啟發(fā)和創(chuàng)新。

2.Zendaya贊達(dá)亞與On昂跑達(dá)成長期合作

On昂跑宣布Zendaya贊達(dá)亞成為其品牌全球合作伙伴，拉開了雙方長達(dá)數(shù)年的合作序幕。Zendaya贊達(dá)亞是Z世代的時尚代言人，她將把個人獨特的風(fēng)格理念融入On昂跑的合作，分享運動、體育精神和生活方式的靈感洞察，探索設(shè)計的更多可能性。除了推出獨具風(fēng)格的運動產(chǎn)品系列外，雙方還將舉辦一系列品牌創(chuàng)意活動，包括由Zendaya贊達(dá)亞主演、C Prinz執(zhí)導(dǎo)的名為《Dream Together》的創(chuàng)意影片。

3.維多利亞的秘密仍處困境并積極轉(zhuǎn)型中

2024年第一季度，維密的凈銷售額達(dá)到了135.9億美元，調(diào)整后營業(yè)收入為4千萬美元，調(diào)整后凈利潤為900萬美元，與去年同期相比下滑了約60%。降幅持續(xù)貫穿全年，維密預(yù)計第二季度和2024財年凈銷售額均將同比下滑個位數(shù)，2024財年調(diào)整后營業(yè)收入預(yù)計在25至27.5億美元之間。

在中國市場，維密品牌知名度依然居高不下，但市場格局已發(fā)生變化。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，今年618預(yù)售期第一波戰(zhàn)果中，維密在天貓家居服品類中排名第三，前兩名分別為ubras和蕉內(nèi)，這兩者是近年崛起的消費品牌。這種品牌生態(tài)局部變遷，部分反映了內(nèi)衣消費趨勢，基本款、舒適性和自我保養(yǎng)已成為更加主流的選擇。

維密也在努力跟上中國消費者的變化，包括去年推出首個中國設(shè)計師聯(lián)名系列，以及推出紀(jì)錄片《The Tour’23》，在內(nèi)容中不僅強(qiáng)調(diào)其一直以來關(guān)注的“性感”特質(zhì)，也更加注重健康和其他包容性元素。