隨著消費(fèi)者生活方式和購(gòu)買偏好的持續(xù)變化，可機(jī)洗、可烘干的內(nèi)衣正在成為內(nèi)衣行業(yè)的下一波增長(zhǎng)熱點(diǎn)。近日，主打“洗烘無(wú)憂”理念的美國(guó)新銳內(nèi)衣品牌Huug宣布完成600萬(wàn)美元A輪融資，由Kaylim Capital領(lǐng)投，進(jìn)一步佐證了這一新興賽道的潛力。

在快節(jié)奏、注重效率的現(xiàn)代生活方式下，尤其是年輕世代中，消費(fèi)者對(duì)衣物護(hù)理和穿著體驗(yàn)的要求不斷提升。能否機(jī)洗、甚至烘干成為實(shí)際購(gòu)買決策中重要考量因素之一。

根據(jù)麥肯錫公司《The State of Fashion 2023》報(bào)告，超過(guò)60%的女性消費(fèi)者在購(gòu)買內(nèi)衣時(shí)將舒適性列為首要因素。Huug創(chuàng)始人Eli Blumstein表示，自2023年品牌推出以來(lái)，消費(fèi)者反響熱烈，六個(gè)月內(nèi)售罄近四萬(wàn)件產(chǎn)品，體現(xiàn)了市場(chǎng)對(duì)“全天舒適且無(wú)需精細(xì)打理”內(nèi)衣的迫切需求。

Huug并非唯一嗅到機(jī)洗烘干潛力的品牌，這種需求變遷已催生多個(gè)成功案例。

加拿大功能內(nèi)衣品牌Knix早在數(shù)年前便推出以防漏、抗菌、快干為賣點(diǎn)的功能型內(nèi)衣。創(chuàng)始人Joanna Griffiths立志“改變一個(gè)過(guò)于花哨、而缺乏功能性的內(nèi)衣市場(chǎng)”，推出了防泄漏內(nèi)褲以及舒適文胸，提倡“無(wú)論經(jīng)期護(hù)理、運(yùn)動(dòng)防護(hù)或日常穿著，都可以擁有完美防護(hù)”，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的無(wú)縫、透氣和易洗特性。

誕生于新消費(fèi)趨勢(shì)下的新生代品牌如美國(guó)Aerie、ThirdLove等也持續(xù)強(qiáng)化“舒適易打理”的產(chǎn)品特性。傳統(tǒng)巨頭如維多利亞的秘密（Victoria’s Secret）也在官網(wǎng)推出了多款標(biāo)注“可低溫機(jī)洗”的新系列文胸，在提供便利的情況下保護(hù)傳統(tǒng)蕾絲和細(xì)節(jié)材料。

實(shí)現(xiàn)機(jī)洗烘干功能，對(duì)內(nèi)衣設(shè)計(jì)和材料選擇提出了新挑戰(zhàn)。

首先，在設(shè)計(jì)上，品牌需避免采用易損的蕾絲、珠飾等裝飾，減少可拆卸海綿襯墊和鋼圈等部件，以免洗滌時(shí)走形或脫落，轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)一體成型和支撐結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性。Huug采用三明治結(jié)構(gòu)的3D網(wǎng)眼面料代替海綿襯墊，通過(guò)熱壓成型增強(qiáng)罩杯支撐性和耐洗性，使罩杯在機(jī)洗中保持形狀不移位。

其次在材料方面，合成纖維如尼龍、滌綸與氨綸成為主力，它們不僅具備快干、耐久特性，同時(shí)保持良好彈性和舒適觸感。無(wú)縫針織與粘膠材料的應(yīng)用也讓整體衣物更耐洗且更貼身。例如Huug文胸面料為61%尼龍、39%LYCRA? ADAPTIV（具備動(dòng)態(tài)溫度響應(yīng)特性的新型氨綸），內(nèi)襯90%滌綸+10%氨綸，標(biāo)簽上明確提示“冷水機(jī)洗/低溫烘干”，并且“洗后更柔軟但仍保持形狀和提拉力”。

總體來(lái)看，這類內(nèi)衣追求簡(jiǎn)潔平滑的結(jié)構(gòu)，兼顧彈力、透氣和快干性能，從而在兼具舒適的同時(shí)支持機(jī)洗烘干的低維護(hù)需求，而多層網(wǎng)眼布罩杯在長(zhǎng)期洗護(hù)后仍能保持形狀，相較傳統(tǒng)海綿罩杯擁有更高的使用壽命，為耐用內(nèi)衣鋪平了道路。

從可持續(xù)發(fā)展角度來(lái)看，可機(jī)洗、可烘干內(nèi)衣的崛起可能帶來(lái)對(duì)環(huán)境的正面影響。世界經(jīng)濟(jì)論壇指出，正確的衣物保養(yǎng)可將服裝壽命倍增，意味著如果內(nèi)衣設(shè)計(jì)允許頻繁機(jī)洗而不損傷，那么其實(shí)際使用年限也將大大增加，從而減緩紡織廢棄物產(chǎn)生。

相比頻繁更換和高維護(hù)需求的傳統(tǒng)內(nèi)衣，機(jī)洗烘干型內(nèi)衣能夠減少洗護(hù)資源消耗、延緩衣物報(bào)廢，降低紡織廢棄物總量。

此外，Knix等品牌的可重復(fù)使用經(jīng)期內(nèi)褲等產(chǎn)品，亦替代了一次性用品，有助于減少衛(wèi)生巾和棉條垃圾。綜合來(lái)看，“機(jī)洗烘干”內(nèi)衣的發(fā)展不僅體現(xiàn)了便利與舒適的訴求，也契合了更長(zhǎng)使用周期和綠色生產(chǎn)的可持續(xù)理念，助力降低紡織行業(yè)的環(huán)境負(fù)擔(dān)。

從投資人的角度看，可機(jī)洗烘干功能不再只是“加分項(xiàng)”，而可能成為未來(lái)基礎(chǔ)型內(nèi)衣的標(biāo)配之一。隨著消費(fèi)者對(duì)便利性與可持續(xù)性的雙重需求持續(xù)增強(qiáng)，內(nèi)衣行業(yè)正迎來(lái)一場(chǎng)從根本結(jié)構(gòu)、材料到品牌理念的深層次轉(zhuǎn)變。類似Huug這樣的品牌不僅有機(jī)會(huì)通過(guò)差異化產(chǎn)品打開(kāi)市場(chǎng)，更有可能在未來(lái)收到成熟品牌的青睞而成為其產(chǎn)品線及技術(shù)線的補(bǔ)充。

然而，可機(jī)洗烘干內(nèi)衣在中國(guó)需要面對(duì)烘干機(jī)普及率及大眾心理障礙的雙重挑戰(zhàn)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2023報(bào)告顯示，中國(guó)家庭烘干機(jī)每百戶擁有量不足10臺(tái)，這主要受傳統(tǒng)晾曬習(xí)慣、居住空間限制及對(duì)能耗敏感度影響。與此同時(shí)，由于幅員遼闊，地區(qū)之間的發(fā)展步調(diào)與氣候環(huán)境不同，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)“可機(jī)洗烘干”的認(rèn)知存在分層：一線城市年輕群體已接受內(nèi)衣獨(dú)立護(hù)理理念，但下沉市場(chǎng)特別是北方地區(qū)仍依賴傳統(tǒng)晾曬。

但值得注意的是，內(nèi)衣消毒烘干機(jī)作為細(xì)分品類正在快速崛起，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)120億元，便攜式產(chǎn)品占比40%，反映出消費(fèi)者對(duì)局部衣物護(hù)理的強(qiáng)需求，也讓這一類型的產(chǎn)品有脫穎而出的可能。

倘若你正思索如何將以上信息應(yīng)用于自身品牌發(fā)展，一定不能錯(cuò)過(guò)INTERFILIèRE SHANGHAI所提供的涵蓋貼合度、功能性、穿著體驗(yàn)、環(huán)境影響以及未來(lái)愿景的多維度視角。

INTERFILIèRE SHANGHAI 2025預(yù)登記現(xiàn)已全面啟動(dòng)，即刻點(diǎn)擊“閱讀原文”，鎖定觀展席位！