行業(yè)觀察 - 從"遷就鋼圈" 到 "人體主導(dǎo)" ，內(nèi)衣行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)舒適革命
提到鋼圈文胸，你的第一反應(yīng)是什么？是傳統(tǒng)印象中金屬硬邊帶來的壓迫感、抬手時(shí)的硌肉感，還是運(yùn)動(dòng)時(shí)的束縛感？
曾幾何時(shí)，鋼圈文胸被戲稱為 "胸部的緊箍咒"，但在當(dāng)下，這個(gè)延續(xù)百年的內(nèi)衣品類正在經(jīng)歷一場(chǎng)顛覆性變革。
在全球化內(nèi)衣市場(chǎng)的大舞臺(tái)上，帶鋼圈胸罩正經(jīng)歷著一場(chǎng)前所未有的變革。曾經(jīng)被視為不適象征的它，如今在創(chuàng)新與舒適的平衡中，重新煥發(fā)出獨(dú)特魅力，開啟了嶄新篇章。
當(dāng)下，帶鋼圈胸罩的未來走向，深受消費(fèi)者需求變化的影響，尤其是 Z 世代及年輕群體的喜好。
以 Parade、Skims 和 EBY 為代表的品牌變革，僅僅是這場(chǎng)革新的開篇。
在舒適至上的時(shí)代，帶鋼圈技術(shù)持續(xù)突破，向著更可穿戴、可持續(xù)、可定制的方向大步邁進(jìn)。
混合式胸罩的嶄露頭角，彰顯出未來內(nèi)衣設(shè)計(jì)以消費(fèi)者為中心的發(fā)展趨勢(shì)。
日前，以無鋼圈聞名的美國(guó)內(nèi)衣品牌Parade 推出首個(gè)帶鋼圈系列 “Always On”，除有承托力外，仍舊將舒適性做為了重要的賣點(diǎn)。
這一系列可不是憑空而來，而是基于其核心用戶的反饋精心打造。
以硅膠為基礎(chǔ)的柔性支撐系統(tǒng)，告別硬鋼圈的不適，保留其支撐優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者帶來全新舒適體驗(yàn)。
Kim Kardashian 創(chuàng)立的 SKIMS 以 "解決真實(shí)身體需求" 為核心，其 Ultimate系列采用微光澤超細(xì)纖維與可彎曲鋼圈，這種被稱為 "液態(tài)支撐" 的設(shè)計(jì)能隨身體運(yùn)動(dòng)自然彎曲，告別傳統(tǒng)鋼圈的生硬固定。
傳統(tǒng)鋼圈文胸的設(shè)計(jì)邏輯是 "用固定結(jié)構(gòu)塑造胸型"，而新一代品牌正在踐行 "以人體為中心" 的逆向思維。
如今，品牌紛紛轉(zhuǎn)向參與式產(chǎn)品開發(fā)模式，消費(fèi)者的反饋直接左右產(chǎn)品設(shè)計(jì)。Parade 和 EBY在這方面的舉措尤為突出，借助社交活動(dòng)、問卷調(diào)查及網(wǎng)紅合作，打造出貼合消費(fèi)者需求、極具包容性的產(chǎn)品。
設(shè)計(jì)是表象，那么材料革命才是鋼圈文胸轉(zhuǎn)型的核心驅(qū)動(dòng)力。
帶鋼圈在結(jié)構(gòu)與材質(zhì)上不斷突破：柔性或記憶鋼絲替代品、基于硅膠的鋼絲（如 EBY 品牌）、涂層或再生金屬、間隔泡沫和透氣網(wǎng)布等紛紛亮相。
與此同時(shí)，智能面料的探索也在持續(xù)推進(jìn)，未來的鋼圈有望成為助力健康的人體工程學(xué)工具，而非僅僅用于塑形。
在營(yíng)銷方面，不再聚焦誘惑，而是強(qiáng)調(diào)賦予消費(fèi)者力量、關(guān)注健康與多元代表性。消費(fèi)者渴望在營(yíng)銷活動(dòng)中看到各種身形、身份的真實(shí)呈現(xiàn)，基于社區(qū)的故事講述與品牌透明度成為關(guān)鍵策略。
鋼圈文胸的演變，本質(zhì)上是女性意識(shí)覺醒在服飾領(lǐng)域的投射 —— 當(dāng)女性不再為了外在審美犧牲身體舒適，當(dāng)品牌意識(shí)到 "好的內(nèi)衣不應(yīng)讓身體適應(yīng)產(chǎn)品，而應(yīng)讓產(chǎn)品貼合身體"，整個(gè)行業(yè)的價(jià)值坐標(biāo)系便發(fā)生了根本轉(zhuǎn)變。
從技術(shù)突破到包容性設(shè)計(jì)，從可持續(xù)材料到個(gè)性化服務(wù)，這場(chǎng)革命的核心從來不是鋼圈本身，而是對(duì) "人" 的重新審視。
中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)雖傳統(tǒng)上重視塑形，但當(dāng)下無鋼圈胸罩占據(jù)主流，特別是年輕消費(fèi)者，尤為青睞柔軟、無縫、類似運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣風(fēng)格的款式。
從材料和人體工程學(xué)貼合度上發(fā)力，中國(guó)品牌們推出了有支撐結(jié)構(gòu)和自適應(yīng)面料的無鋼圈胸罩，年輕消費(fèi)者正重新定義以舒適和可穿性為主的審美標(biāo)準(zhǔn)。
歐美市場(chǎng)視角下，舒適、包容與可持續(xù)并重舒適主導(dǎo)設(shè)計(jì)，無鋼圈或混合式方案?jìng)涫芡瞥?。尺碼包容性強(qiáng)，關(guān)注各種體型。可持續(xù)發(fā)展不可或缺，植物基或再生紡織品材料廣泛應(yīng)用。以生活方式為導(dǎo)向，日?？纱┬允顷P(guān)鍵，“可穿著睡覺” 的胸罩應(yīng)運(yùn)而生。
創(chuàng)意、材料和創(chuàng)新在全球迅速傳播。事實(shí)上，消費(fèi)者都追求舒適、設(shè)計(jì)、道德規(guī)范和性能的平衡。
在全球化內(nèi)衣市場(chǎng)中，帶鋼圈胸罩正不斷蛻變。從曾經(jīng)的束縛象征，轉(zhuǎn)變?yōu)槭孢m、創(chuàng)新與多元的代表。那些能巧妙融合故事講述、精妙設(shè)計(jì)、全球視野和社區(qū)反饋的品牌，高強(qiáng)度競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，顯得尤為可貴。
內(nèi)衣具有很強(qiáng)的個(gè)人屬性和文化屬性，一刀切的方法無法適用于所有地區(qū)。實(shí)現(xiàn)發(fā)展演變的品牌，是那些帶著同理心進(jìn)行設(shè)計(jì)、帶著明確目標(biāo)進(jìn)行創(chuàng)新，并以真誠(chéng)態(tài)度進(jìn)行溝通的品牌。
這種全球洞察力，即在忠于品牌核心特質(zhì)的同時(shí)了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求，是一項(xiàng)巨大的優(yōu)勢(shì)。
無論是品牌從無鋼圈到鋼圈，還是無痕到蕾絲，都不是僅僅是新系列的嘗試。
比起賣“更能賺錢的產(chǎn)品”，品牌更是在賣一種“自由選擇的權(quán)利”—— 讓每個(gè)女性都能根據(jù)自己的需求，找到既支撐身體又尊重內(nèi)心的內(nèi)衣。
倘若你正思索如何將此應(yīng)用于自身品牌發(fā)展，一定不能錯(cuò)過INTERFILIèRE SHANGHAI所提供的涵蓋貼合度、功能性、穿著體驗(yàn)、環(huán)境影響以及未來愿景的多維度視角。聯(lián)系我們
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