Interfiliere行業(yè)觀察｜Skims贊助奧運會；TikTok美區(qū)內(nèi)衣類目表現(xiàn)亮眼；擁有獨立內(nèi)衣線的圣貝拉月子中心沖刺港股
卡戴珊貼身時尚品牌Skims贊助奧運會
Skims是由金·卡戴珊于2019年創(chuàng)立的品牌。該品牌宣布成為本屆巴黎奧運會及殘奧會美國代表團(tuán)的贊助商，為所有運動員提供家居服、內(nèi)衣褲和運動服。為配合這一活動，Skims推出了專門的膠囊系列，并邀請國家隊運動員拍攝海報。這已是卡戴珊第三次贊助美國代表團(tuán)，包括2020年東京冬奧會、2022年北京冬奧會，以及即將到來的巴黎奧運會。同時，Skims還于今年成為了NBA和WNBA的內(nèi)衣贊助商。
Skims可謂是卡戴珊家族打造的最成功品牌之一。截至2023年，其年收入已達(dá)10億美元，估值持續(xù)以翻番的速度增長，去年7月即突破了40億美元，目前正考慮進(jìn)行首次公開募股（IPO）。同時，Skims毫無疑問地已成為主流品牌，遠(yuǎn)超維多利亞的秘密（市值10億美元）和Fenty（28億美元），還成功在運動休閑服飾領(lǐng)域挑戰(zhàn)lululemon的市場份額，成為全球極具影響力的服裝品牌之一。
TikTok美區(qū)單場直播內(nèi)衣類目表現(xiàn)亮眼；東南亞帶貨直播市場崛起 此外值得一提的是，越來越多的中國商家將進(jìn)軍TikTok平臺，在新的內(nèi)容電商、新的全域電商、新的短視頻基建里，疊加中國的先發(fā)優(yōu)勢。白皮書顯示，TikTok東南亞單日GMV有望突破1億美金。目前在東南亞，TikTok帶貨直播中，印尼直播場次最多，占比為34.69%，其次是越南（21.17%）、菲律賓（15.64%）、馬來西亞（15.06%）和泰國（13.44%）。 （信息來源：FastMoss） 擁有獨立內(nèi)衣品牌S-bra的圣貝拉 月子中心沖刺港股 月子中心里的“愛馬仕”圣貝拉，正在騰訊控股的加持下沖擊港股上市。圣貝拉不是一家傳統(tǒng)的月子中心，更是圍繞月子中心開展的產(chǎn)業(yè)鏈。通過并購，它還擁有了產(chǎn)后修復(fù)和孕期食品等業(yè)務(wù)，初步建立了一個月子中心生態(tài)圈。 2022年，圣貝拉收購專注于孕期的功能性內(nèi)衣品牌S-bra，作為產(chǎn)后修復(fù)服務(wù)的一部分。據(jù)圣貝拉官方描述，S-bra創(chuàng)立于2010年，始于韓國，擁有全韓技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并首創(chuàng)國內(nèi)孕產(chǎn)期女性身材數(shù)據(jù)庫。S-bra采用法國Leavers蕾絲、日本帝人集團(tuán)直立棉等進(jìn)口高端面料，以純手工拼杯的傳統(tǒng)方式縫紉，剪裁出圣貝拉客戶群體的專屬搞定內(nèi)衣，舒適塑形與功能修復(fù)合二為一。此外，除了S-bra產(chǎn)品外，圣貝拉還打造了S-Corset產(chǎn)后塑形連體衣，靶向調(diào)整產(chǎn)后腰腹、臀腿等各類脂肪形態(tài)。 CONTACT US
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